Rockstar e Netflix: Un Anticipo Pubblicitario a Pagamento per GTA VI
I vertici di Rockstar Games e Netflix hanno individuato un nuovo target di clientela: gli appassionati disposti a pagare per accedere in anteprima al materiale promozionale del tanto atteso Grand Theft Auto VI. Il 27 agosto alle ore 21:00 italiane, gli abbonati alla piattaforma avranno la possibilità di vedere “Grand Theft Auto VI: An Extended Look”, una presentazione dedicata al gioco, disponibile gratuitamente su YouTube e sul sito ufficiale di GTA 6 sei ore più tardi, alle ore 3:00 del 28 agosto. Il filmato sarà accessibile solo agli abbonati Netflix. Si tratta di un “early access” alla pubblicità, dove l'abbonamento permette di visionare il materiale promozionale prima dell’utente medio. Pur mancando un gioco completo per poterlo testare, il privilegio consiste nell'essere tra i primi a ricevere il messaggio commerciale. Il filmato potrà essere analizzato nei dettagli e utilizzato da Rockstar per incrementare le prenotazioni, generare discussioni sui forum e nei server Discord, sfruttando l’attenzione del pubblico. L’accordo con Netflix crea un precedente insolito: una parte di consumatori paga la piattaforma per vedere in anticipo il materiale promozionale con cui Rockstar intende promuovere il gioco. In pratica, finanziano indirettamente la campagna marketing. Brandon Riegg, vicepresidente delle serie nonfiction di Netflix, sostiene che l'obiettivo è quello di rendere la piattaforma il luogo ideale per la diffusione di narrazioni ambiziose e raggiungere il pubblico più ampio possibile. Nonostante le parole ricercate (“contenuto”, “narrazione”), la presentazione resta fondamentalmente un tool di marketing volto a stimolare il desiderio verso un titolo già prenotabile. Un filmato spettacolare non altera questa funzione. Se sei normale, sei ore sono poco: basta aspettare. La banalità dell’operazione rende l’esperienza più interessante, evidenziando che Netflix non offre un contenuto esclusivo ma monetizza semplicemente il ritardo creato per l'occasione, generando una temporanea esclusione per gli abbonati. Questo modello di monetizzazione dell’hype è destinato a influenzare le strategie di marketing del futuro. NON mi convince affatto questa strategia. La confusione tra "contenuto" e "narrazione", come fa Riegg di Netflix, è un classico esempio di marketing a buon mercato. È chiaro che l’obiettivo non è quello di fornire una vera esperienza di gioco, ma di generare hype sfruttando il desiderio latente degli appassionati. Quel “60 minuti” (e poi ridotti a 3 ore) promessi dalla seconda fonte sono solo un’illusione, una puntata sul fatto che la gente si lascerebbe ingannare da un'anteprima a pagamento per qualcosa di così breve. Considerando il fatto che l'accesso è limitato agli abbonati Netflix e non è immediatamente disponibile a tutti, la banalità dell'operazione diventa quasi comica. Il ritardo introdotto dalla piattaforma, che poi "monetizza semplicemente il ritardo", lascia intendere che si tratta di un investimento per Rockstar, più che un valore aggiunto per l’utente. Vedo già le discussioni sui forum e Discord amplificate da questo “early access”, alimentate dal desiderio di essere tra i primi a vedere la nuova faccia del franchise, con Cal Hampton e Raul Bautista al centro dell'attenzione. La cosa che mi fa strano è proprio il fatto che si concentrino su Jason Duval e Lucia Caminos – l'uso di personaggi già noti come volto di campagne pubblicitarie per GTA sembra un tentativo di sfruttare la familiarità del pubblico, un po’ come se volessero dire: "No, non è solo un gioco, è una storia con dei protagonisti che conosci". È un'operazione disinvolta, purtroppo.
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