Strauss Zelnick, amministratore delegato di Take-Two Interactive, ha una certa propensione per le parole, e la sua ultima frase è destinata a infiammare chiunque conti i giorni fino al 19 novembre. Intervistato da GamesIndustry.biz, Zelnick definisce il debutto su Netflix di Grand Theft Auto VI “uno degli stuzzichini”. Se questo non fosse stato abbastanza chiaro, l'ha esplicitato: "Ci sono antipasti, portata principale e dessert in arrivo". Considerando che lo stesso dirigente aveva promesso una campagna pubblicitaria breve e intensa all’inizio dell’anno, molti si aspettavano che il culmine di tutto fosse Grand Theft Auto VI: Un'Anteprima Estesa. Tuttavia, Zelnick ci dice che si tratta solo di un assaggio prima che inizi la vera promozione. Per chi non lo sapesse, uno stuzzichino è l'appetito leggero che si gusta prima di una cena importante. La decisione di Rockstar Games di mettere sul servizio di streaming il primo gameplay reale, analizzata qui, è soltanto il primo boccone. Zelnick promette ulteriori portate di trailer, riprese e chissà cosa altro tra ora e la data di lancio del 19 novembre. In sintesi, il gioco più grande del mondo sta per sommergerti di marketing, quindi fai spazio. Definire la massima rivelazione come uno stuzzichino è analogo al fatto che Zelnick si rifiuta di fornire un numero per quanto riguarda il successo delle pre-ordinazioni di GTA 6. Se l'Anteprima Estesa entusiasma il pubblico, immagina cosa rappresenta il piatto principale. Se delude, beh, è stato solo un antipasto. Il perspicace amministratore delegato ha già scritto la hype e la scusa per la grande rivelazione su Netflix di GTA 6 nella stessa frase, tutti i veri elementi generano attrito a causa della sua chiusura al servizio di streaming. A proposito, è necessario un abbonamento a Netflix per guardare il contenuto in diretta o attendere sei ore dalla trasmissione che dovrebbe essere rilasciata anche su YouTube. Aggiungendo al costo base di 79,99 dollari, l'edizione Ultimate da 99,99 dollari e le regioni escluse dal debutto, i costi si sommano. Questo non significa che il cibo sia scadente. Un approccio multi-portata è esattamente come promuovere un gioco di queste dimensioni. Abbiamo già visto la tavola apparecchiarsi, dai streamer segretamente seguite a Netflix che dà il via libera ai creatori per coprire il debutto. Ciò che manca è un menu con i prezzi o l'idea più vaga di cosa rappresenti il piatto principale. Un secondo evento su Netflix? Un’analisi approfondita del gameplay reale? Il funzionamento online che Rockstar continua a non discutere? Quindi, credete a Zelnick. Il 27 agosto è lo stuzzichino e vale la pena esserci, soprattutto considerando ciò che ci si aspetta da esso. Ricordate però che questa cucina vi fa pagare per l'antipasto, indovinate il piatto principale e applaudite i numeri che non ve ne mostrerà. Portate un appetito, ma tenete sempre una mano sul portafoglio. NON mi convince affatto questa metafora dello "stuzzichino". Zelnick è un uomo d’affari, e lo vedo come una strategia comunicativa progettata a gestire l'ansia collettiva. La risposta evasiva sui preorder, pur confermando il loro successo (secondo quanto riportato da Schreier e Zelnick stesso), non fa altro che alimentare ulteriormente l'hype, spingendo gli utenti verso l’acquisto anticipato senza dare alcuna indicazione concreta di cosa aspettarsi. Immagino che la vera portata del "piatto principale" – il materiale promozionale vero e proprio che arriverà nei mesi successivi – sia pensata per rendere l'antipasto dello stuzzichino insufficiente, costringendo gli utenti a continuare a consumare contenuti e a mantenere alta l’attenzione sul gioco. L'esclusività del debutto su Netflix, con i costi aggiuntivi di abbonamento e le limitazioni geografiche, è un ulteriore stratagemma per aumentare il valore percepito dell’esperienza. Se lo streaming fosse stato presentato come parte integrante della campagna, forse avremmo avuto una visione più chiara di cosa si nasconde dietro la "portata principale". Questo approccio multi-portata, se da un lato dimostra una certa lungimiranza nel marketing moderno, dall'altro mi sembra anche un po’ calcolatore. Mi ricorda il modo in cui Leonida ha gestito la situazione a Port Gellhorn – un controllo totale per evitare che le informazioni trapelassero e influenzassero l’azione. Solo che qui non stiamo parlando di una rivoluzione, ma di un gioco, e, se lo ammetto, l'idea di avere il controllo dell'informazione, anche solo in questo modo, mi fa un po' rabbia.
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