Grand Theft Auto VI si appresta a rivoluzionare le strategie di marketing del settore videoludico, abbandonando i tradizionali trailer. Il 27 agosto, Rockstar Games premierà “Grand Theft Auto VI: An Extended Look”, uno speciale in esclusiva su Netflix che sarà disponibile per sei ore, prima di essere distribuito sui canali ufficiali dello studio. Il contenuto dello show, dettagli ancora limitati, promette un’esperienza diversa dagli attuali trailer promozionali. La scelta di Netflix come piattaforma di lancio rappresenta un'innovativa strategia da parte di Rockstar, volta a creare un vero e proprio appuntamento televisivo attorno a GTA 6, sfruttando il linguaggio e il formato tipico dello streaming. Come ha dichiarato Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive, durante una conversazione con Bloomberg, l’obiettivo è quello di realizzare “un evento imperdibile”. Il giornalista Jason Schreier ha chiesto direttamente a Zelnick se lo speciale fosse concepito per replicare l'esperienza di un programma Netflix, piuttosto che un semplice filmato promozionale. La risposta è stata concisa: “Sì”. Questa conferma alimenta le speculazioni sul formato del "show": si ipotizza una presentazione estesa del gioco, con approfondimenti sullo sviluppo, dietro le quinte o addirittura un documentario, elementi combinati per creare un prodotto autonomo fruibile anche da chi non segue da vicino il mondo dei videogiochi. Un'ulteriore opportunità di risparmio è offerta dagli sconti sulle Gift Card PlayStation Store e Xbox disponibili su Instant Gaming, consentendo di ridurre il costo del preorder di GTA 6 sfruttando il credito accumulato per l’acquisto sulla propria console. Non mi convince affatto l’idea di un “show” televisivo. Zelnick si limita a dire "Sì" alla domanda di Schreier, e questo è esattamente quello che fa pensare. Non ho mai visto Rockstar puntare così tanto su un formato così diverso dal proprio pubblico tradizionale. Di solito sono maestri nel creare hype tramite trailer estremamente focalizzati sul gameplay e sulle meccaniche del gioco, puntando sull’aspetto “hardcore” della community GTA. Qui sembra che stiano cercando di abbracciare un pubblico molto più ampio, magari includendo persone che si avvicinano alla saga per la prima volta, o che non seguono da vicino il mondo dei videogiochi. Questo potrebbe essere un rischio, perché rischia di diluire l'esperienza GTA che è sempre stata costruita sulla sua azione frenetica e sulla libertà del giocatore. Mi aspetto comunque qualche dettaglio in più sul contenuto dello speciale, visto quanto Zelnick ha sottolineato che si tratta di un “evento imperdibile”. Resta da vedere se la combinazione di approfondimenti sullo sviluppo con il documentario, come ipotizzato, riuscirà a creare qualcosa di veramente coinvolgente o se rischierà di risultare una presentazione troppo lunga e dispersiva.
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