GTA 6: Il Mistero del Silenzio di Rockstar Alimentato da un Ciclo di Hype Inarrestabile

Rockstar Games ha rilasciato pochissime informazioni su Grand Theft Auto VI. Abbiamo ricevuto solo il primo e il secondo trailer, alcune immagini, un sito web dedicato, i prezzi e la rivelazione della copertina. Questo rappresenta quasi l'intero output ufficiale del gioco più atteso nella storia, che ha alimentato anni di copertura incessante. Sta funzionando? I numeri di pre-ordine suggeriscono essi di sì. Tuttavia, non rende meno strano il fenomeno. Molte aziende inondano i fan con informazioni per creare entusiasmo. Rockstar fa l’esatto contrario: rilascia pochissime informazioni, raramente, e questo genera più attenzione di qualsiasi campagna pubblicitaria. Il Ciclo delle Quattro Fasi dell'Hype di GTA 6 si ripete: un singolo contenuto di Rockstar alimentare mesi di attenzione sostenuta. La "silenzio" diventa contenuto. Quando non ci sono notizie, la comunità e la stampa lo creano, da un conto alla rovescia per il prossimo possibile rivelare a teorie basate su dettagli sfocati, fino alle speculazioni sul perché Rockstar è diventato silenzioso. L’assenza di informazioni fa parte del ciclo dell’hype di GTA 6, che non è standard. Un gioco importante rilascia una “drumbeat” costante: rivelazioni di gameplay, risoconti dei creatori, anteprime, interviste, eventi hands-on, tutto attento spaziato per mantenere l'interesse. Ciò che Rockstar fa è scarsità artificiale e controllata e questo funziona perché quando qualcosa è raro, lo desideriamo più. Il team ha capito questo per oltre un decennio, e ha il prodotto più ambito, su cui le persone si ossessionano per briciole. Molti studi non possono farlo. Se un gioco mediocre fosse andato in silenzio per un anno, tutti i prigionieri dimenticati. Rockstar può andare in silenzio perché di questo ha bisogno la richiesta incessante. Siamo parte di questa macchina dell'hype. Analizziamo ogni trailer, copriamo le teorie e le fughe di notizie quando Rockstar è muto. Descriviamo una macchina che trasforma stampa e fan in un dipartimento marketing non retribuito, descrivendoci noi stessi. Non è una confessione, ma il vero punto che stiamo cercando di comunicare: la strategia di marketing di Rockstar funziona grazie a tutti noi – le testate giornalistiche alla ricerca di traffico, i YouTuber alla ricerca di visualizzazioni, i fan alla ricerca del prossimo dettaglio e gli insider alla ricerca della prossima rivelazione. L'entusiasmo genuino che Rockstar riesce a sostenere con il minimo sforzo alimentare tutto. È efficiente, funziona ed è il migliore scenario possibile quando un’azienda esternalizza quasi l’intero sforzo di marketing alle persone entusiaste di farlo per arachidi.