Rockstar and Netflix leaders have identified a new target of customers: enthusiasts willing to pay for previewing promotional material. On August 27 at 21:00 in Italy, subscribers to the platform can access “Grand Theft Auto VI: An Extended Look”, a new presentation dedicated to the game, available free of charge on YouTube and on the official website of GTA 6 six hours later, at 3:00 on August 28. The video will not be accessible immediately to everyone, but only to Netflix subscribers. It is an “early access” to advertising, where the subscription allows you to view promotional material before the average user. While missing an incomplete game to test it, the privilege is to be among the first to receive the commercial message. The video can be analyzed in detail and used by Rockstar to increase bookings, generate discussions on forums and servers Discord, taking advantage of the attention of the public. The deal with Netflix creates an unusual precedent: a part of consumers pays the platform to see in advance the promotional material with which Rockstar intends to promote the game. In practice, they indirectly finance marketing. Brandon Riegg, vice president of Netflix’s nonfiction series, argues that the goal is to make the platform the ideal place for the spread of ambitious narratives and reach the wider audience possible. Despite the words sought (“contained”, “narrational”), the presentation is basically a marketing tool aimed at stimulating the desire for an already bookable title. A spectacular footage does not alter this function. If you're normal, six hours are short: just wait. The banality of the operation makes the experience more interesting, highlighting that Netflix does not offer an exclusive content but simply mutish the delay created for the occasion, generating a temporary exclusion for subscribers. This hype monetization model is intended to influence future marketing strategies. NON mi convince affatto questa strategia. La confusione tra "contenuto" e "narrazione", come fa Riegg di Netflix, è un classico esempio di marketing a buon mercato. È chiaro che l’obiettivo non è quello di fornire una vera esperienza di gioco, ma di generare hype sfruttando il desiderio latente degli appassionati. Quel “60 minuti” (e poi ridotti a 3 ore) promessi dalla seconda fonte sono solo un’illusione, una puntata sul fatto che la gente si lascerebbe ingannare da un'anteprima a pagamento per qualcosa di così breve. Considerando il fatto che l'accesso è limitato agli abbonati Netflix e non è immediatamente disponibile a tutti, la banalità dell'operazione diventa quasi comica. Il ritardo introdotto dalla piattaforma, che poi "monetizza semplicemente il ritardo", lascia intendere che si tratta di un investimento per Rockstar, più che un valore aggiunto per l’utente. Vedo già le discussioni sui forum e Discord amplificate da questo “early access”, alimentate dal desiderio di essere tra i primi a vedere la nuova faccia del franchise, con Cal Hampton e Raul Bautista al centro dell'attenzione. La cosa che mi fa strano è proprio il fatto che si concentrino su Jason Duval e Lucia Caminos – l'uso di personaggi già noti come volto di campagne pubblicitarie per GTA sembra un tentativo di sfruttare la familiarità del pubblico, un po’ come se volessero dire: "No, non è solo un gioco, è una storia con dei protagonisti che conosci". È un'operazione disinvolta, purtroppo.
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