Strauss Zelnick: Pre-ordini GT6 Superano le Aspettative di Take-Two, Forte Partnership con Netflix
Interviste rilasciate da Strauss Zelnick a Bloomberg (in collaborazione con Jason Schreier) dipingono un quadro estremamente positivo per il lancio di Grand Theft Auto VI. Il CEO di Take-Two Interactive ha dichiarato che i pre-ordini del gioco hanno superato notevolmente le previsioni interne, senza tuttavia fornire cifre precise, ritenendo tali dati potenzialmente fuorvianti per gli investitori in relazione alle vendite iniziali al pubblico. Zelnick sottolinea inoltre l'assenza di problematiche legate alla disponibilità attuale delle console, un aspetto che non dovrebbe compromettere il target di utenti previsto per GT6. Un elemento centrale è la partnership con Netflix: Zelnick ha evitato di rivelare i dettagli contrattuali, evidenziando una collaborazione già esistente tra le due società, derivante da precedenti accordi nel lancio del mobile di GTA: The Trilogy – The Definitive Edition e Red Dead Redemption attraverso Netflix Games. Quando Schreier ha interrogato Zelnick per comprendere se questa partnership offrisse vantaggi oltre agli aspetti finanziari – ad esempio, raggiungere un pubblico potenzialmente interessato a contenuti correlati anziché al gameplay di GT6 –, il CEO ha risposto: “Penso ci sia una ragione dietro questo. Se si guarda il titolo quando viene lanciato su Netflix, si comprenderà meglio”. Ha inoltre definito l'accordo con Netflix un "evento imperdibile", data l’ampia base di utenti del servizio (superiore a 325 milioni di abbonati). Infine, Zelnick ha confermato che i piani per il giorno del lancio sono “ultrasegretissimi” e che ne fornirà maggiori informazioni in futuro. “Penso ci sia una ragione dietro questo. Se si guarda il titolo quando viene lanciato su Netflix, si comprenderà meglio”. Quella frase mi convince poco, devo ammetterlo. Non è la prima volta che Take-Two fa leva sul potenziale di Netflix per amplificare l'hype intorno a un nuovo GTA, e neanche la prima volta che Zelnick usa un’espressione vaga come quella. Ricordo molto simili strategie utilizzate con Red Dead Redemption sulla piattaforma streaming, dove la “collaborazione” era più un modo per sfruttare il traffico generato da Netflix che una vera e propria partnership strategica a lungo termine. Il fatto che lo stesso Zelnick sottolinei "comprendere meglio" quando si guarda il gioco su Netflix suggerisce che forse stanno cercando di nascondere qualcosa, o almeno di indirizzare l'attenzione verso un’esperienza specifica per mascherare le vere ambizioni del progetto. L’uso di “evento imperdibile” per descrivere la partnership è particolarmente studiato: l’ambizione di massimizzare l’esposizione e creare un vero e proprio fenomeno culturale, sfruttando la vasta base utenti di Netflix. Mi ricorda molto il lancio di The Trilogy – The Definitive Edition, dove la collaborazione con Netflix fu più una questione di "ripulire" l'immagine dopo il disastro del mobile rispetto a una vera strategia di crescita. Il fatto che i preordini siano “senza precedenti” non significa necessariamente qualcosa di positivo, potrebbe semplicemente indicare un’attesa alimentata dalla propaganda e dal marketing aggressivo – non una vera domanda di gioco.
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