Strauss Zelnick: Pre-orders GT6 Superad the Take-Two Expectations, Strong Partnership with Netflix

Interviews with Strauss Zelnick published on Bloomberg (with Jason Schreier) reveal an extremely positive picture for the launch of Grand Theft Auto VI. Take-Two Interactive's CEO stated that the pre-orders of the game have far exceeded internal forecasts, but did not disclose precise numbers, believing that they could be misleading for investors in relation to early sales to the public. Zelnick also emphasizes the lack of concern about the current lack of consoles, which should not affect the installed base for the launch of GT6. A key point is the deal with Netflix: Zelnick denied divulging contractual terms, highlighting an existing relationship between the two companies, with previous partnerships in the launch of GTA mobile: The Trilogy – The Definitive Edition and Red Dead Redemption through the Netflix Games platform. When Schreier asked whether this collaboration offered advantages in addition to financial aspects, for example, reaching an audience that might not be interested in the gameplay of GT6, Zelnick responded: “I think there is a reason behind this. If you look at the title when it is launched on Netflix, you will understand better.” He also defined the partnership with Netflix as a "unmissable event" given the broad base of service users (over 325 million subscribers). Finally, Zelnick confirmed that the plans for the launch day are “ultrasegretissimi” and will be available to talk about it in the future. “Penso ci sia una ragione dietro questo. Se si guarda il titolo quando viene lanciato su Netflix, si comprenderà meglio”. Quella frase mi convince poco, devo ammetterlo. Non è la prima volta che Take-Two fa leva sul potenziale di Netflix per amplificare l'hype intorno a un nuovo GTA, e neanche la prima volta che Zelnick usa un’espressione vaga come quella. Ricordo molto simili strategie utilizzate con Red Dead Redemption sulla piattaforma streaming, dove la “collaborazione” era più un modo per sfruttare il traffico generato da Netflix che una vera e propria partnership strategica a lungo termine. Il fatto che lo stesso Zelnick sottolinei "comprendere meglio" quando si guarda il gioco su Netflix suggerisce che forse stanno cercando di nascondere qualcosa, o almeno di indirizzare l'attenzione verso un’esperienza specifica per mascherare le vere ambizioni del progetto. L’uso di “evento imperdibile” per descrivere la partnership è particolarmente studiato: l’ambizione di massimizzare l’esposizione e creare un vero e proprio fenomeno culturale, sfruttando la vasta base utenti di Netflix. Mi ricorda molto il lancio di The Trilogy – The Definitive Edition, dove la collaborazione con Netflix fu più una questione di "ripulire" l'immagine dopo il disastro del mobile rispetto a una vera strategia di crescita. Il fatto che i preordini siano “senza precedenti” non significa necessariamente qualcosa di positivo, potrebbe semplicemente indicare un’attesa alimentata dalla propaganda e dal marketing aggressivo – non una vera domanda di gioco.

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