Sony launches the campaign “It Happens on PS5” and bets everything on GTA VI

With the upcoming release of Grand Theft Auto 6, Sony launched a new promotional campaign with the publication of an ad. The film introduces the editorial line "It Happens on PS5", intended to support the launch of Sony titles in the coming months, including Marvel's Wolverine and God of War: Laufey. Great attention is paid to Grand Theft Auto 6, considered an exclusive first party for the console. The spot includes short sequences of 007 First Light and Marvel’s Spider-Man 2. In some geographical areas, such as France, Australia, the United Kingdom, Canada and Spain, there will be replicas of the head of the Sentinel, boss of the game Marvel's Wolverine, in Insomniac Games. The announcement echoes the importance Sony attaches to the title, with specific initiatives for key markets. L’annuncio di Sony mi convince poco, devo ammetterlo. La mossa di puntare su “It Happens on PS5” in concomitanza con l’uscita di Marvel’s Wolverine sembra una scommessa a doppio rischio. Da un lato, l'attenzione per GTA VI è ovviamente amplificata – e non a caso, si parla di un budget "sbalorditivo" come riporta Jez Corden – dall'altro Sony si espone a una competizione diretta con un titolo che, seppur promettente, ha già una fanbase consolidata. L’idea di repliche della testa della Sentinella negli studi Insomniac è un’ottima mossa per generare hype attorno a Wolverine, ma dubito che possa fare la differenza in termini di vendite rispetto al debutto di GTA VI. Forse Sony sta cercando di sfruttare l'attesa generale per il gioco di Rockstar allargando il focus sulla PS5, e promuovendo anche titoli come Wolverine per dare l’impressione che l’offerta per la console sia variegata e ricca. La promozione degli sconti su Vice City e San Andreas è una mossa intelligente per incentivare gli acquisti e creare un senso di familiarità con il mondo GTA, soprattutto considerando l'importanza della mappa di Vice City nel gameplay di GTA VI. È interessante notare che l’azienda sembra voler incentivare gli acquisti prima del lancio del nuovo titolo, quasi ad anticipare le vendite di GTA VI.

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