The decision of Rockstar Games to make the new trailer of Grand Theft Auto VI an exclusive for Netflix subscribers is generating discussions and raises questions. At the bottom, a trailer is intrinsically an advertising content, and the idea of offering it to pay seems paradoxical considering the wait that surrounds the most anticipated game of recent years. The situation is even more complex when considering the partnership with Netflix, where Rockstar Games avoids the use of the word "trailer" preferring the term "extended look". As you know, it is difficult to distinguish between marketing and real content. Most likely, it will be a classic trailer in deep-dive format, as often happens in the world of video games. The appointment is scheduled for Thursday, August 27th at 21st, when Netflix will exclusively host this "extended look" of Grand Theft Auto VI, accessible only to subscribers to the platform. Despite possible distributions on YouTube channels, availability will be limited to Netflix users only. The operation is a bold marketing experiment, turning advertising into a product to sell: a short circuit that teases the ingenuity of many, including René Ferretti. It is therefore doubtful whether there is actually a paid trailer market, and if the hype around GTA VI is sufficient to justify this choice. The wait has lasted for 13 years, from the date of release of Grand Theft Auto V in 2013, and is powered by the vice president of the Netflix nonfiction series, Brandon Riegg, which emphasizes the cultural importance of the franchise: “The presentations of Grand Theft Auto have become real cultural moments.” The game will arrive on November 19 on PlayStation 5 and Xbox Series X|S, with the story focused on the roles of Jason Duval and Lucia Caminos. La collaborazione tra Rockstar Games e Netflix per questa "extended look" mi sembra un azzardo, soprattutto considerando il contesto attuale. Ricordiamoci di come la distribuzione di Grand Theft Auto V ha puntato sul controllo diretto dell’esperienza, con l'obiettivo di creare una community fedele e di monitorare il comportamento dei giocatori in un ambiente chiuso. Ecco, questo "extended look" in esclusiva streaming apre un varco enorme, rendendo quasi impossibile comprendere la vera portata dell'interesse del pubblico e il tipo di feedback che Rockstar otterrà. Quello che mi convince poco è l’utilizzo del termine "extended look" invece che “trailer”, una scelta forse motivata dalla collaborazione con Netflix, ma che nasconde il fatto che questo non è un breve assaggio, bensì un contenuto molto più lungo e probabilmente ricco di informazioni, quasi come un episodio di una serie antologica. C'è anche da considerare la natura del franchise: GTA è sempre stato sinonimo di ribellione, caos e dissenso, e questa esclusiva a pagamento, riservata agli abbonati Netflix, sembra in contraddizione con questo spirito. L’affermazione di Brandon Riegg sull’importanza culturale delle presentazioni di Grand Theft Auto – “Le presentazioni di Grand Theft Auto sono diventate veri e propri momenti culturali” – è certamente affascinante, ma mi fa riflettere su come Rockstar stia trasformando un evento annunciato come un lancio a tutti gli effetti in un prodotto da "vendere" in termini di accesso. Vedremo se l'hype che alimenta l'attesa per Jason Duval e Lucia Caminos sarà sufficiente a giustificare questa scelta, o se si tratterà solo di una trovata pubblicitaria a breve termine.
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